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15世纪.com——博德精工仿古砖品牌形象刷新

发布时间:2010-10-06

 

欧式风、田园风已经风“靡”国内一众仿古砖品牌,连一众非仿古砖品牌的多品类品牌也相继以欧式风格重新定位品牌形象,尤其是展厅设计。这一风潮既让众多中小厂家乐此不疲,也让相较清醒的小众大中厂家十分痛苦——苦于寻求品牌形象的突围之路。

仿古砖本是舶来品,带着烙印般的欧式背景,且消费者都已略有所闻,深有所感,因此,仿古砖品牌们都走欧式路线未尝为顺理成章;而自04年此品类腾飞以来国内的仿古砖整体市场占有量仍未突破20%,消费者对仿古砖的接受度和吞纳力仍待评估,消费者对仿古砖品牌多元定向是否接受也是尚待关注的,因此,极大多数仿古砖品牌在安抚自己的市场隐痛之下,也对仿古砖品牌的塑造趋于保守,不敢也不易另辟蹊径;几年前欧风装修一起,大家都仿佛觉得找到了正确的路向。

15世纪.com仿古砖也曾“随波逐流”。在2010的大博德全品牌形象刷新中,我们则提出了从“链接中西新奢华”的角度,重新定位品牌——第一,它明确阐释了品牌名称的意涵,让“15世纪”“.”“com”的象征意涵获得了清晰的逻辑关联及表达;第二,它同样明确阐释了品牌一直强调的“新奢华”是“链接中西”的“新奢华”,兼容欧式奢华和中式奢华的设计产品;第三,也是更重要的,由这一核心出发,品牌找到了区隔性定位的新路向,树立了行业首个强调兼容和探索欧式和中式仿古产品的品牌形象——无论对于经销商、设计师还是消费者,这都带来了一定的鼓动和信心。从广告表现、产品设计、展厅设计以至渠道推广,这一全新定位无疑初步实现了“打通经脉,活血化瘀”的推广功效,也是对行业仿古砖品牌包装的一次有力尝试和锋芒启示。

 

品牌主画面

 

 

 

 

 

 

 

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