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宝石诞生!—博德精工宝石包装策划

发布时间:2010-10-06

宝石诞生,问鼎"饰界"巅峰!
——这是我们为博德精工玉石的全新系列——精工宝石诚献的一句赞美,它也成为了新品全国宣传的一句标准口号。此外,我们诚献的还有以下这些:

首先,是“宝石”这个名字。我们最初构思了各种名字。博德的这些斑斓的新品从不同的角度能折射出不同的特质色谱,影响了我们的理性分析。直到我们的思考停驻在策略、产品与幻想纠缠的某一个角度,灵感忽然从在斑驳斓杂的纹理全景中析出一款又一款的“宝石”幻象。宝石!这或许是心有灵犀?让人欣喜的是,博德高层亦有共鸣,提案未完,立马拍板。这或许是我们的巧意引领了他们深入浅出地发现自己产品之惊艳之尊严。然而,让他们拍板无悔的,绝不仅限于“宝石”之名,更在于宝石之“实”!

第二,是基于“宝石”的“赢销”策略。这便是宝石之实。第一次提案,我们就给予合作伙伴这样的冷静提醒:惊艳!这是新品给予人的第一印象,然而企业的追求不在生产惊艳行业和市场的产品。再惊艳的产品也应该实用——而这恰好是新品的一个软肋——夸张的花色与昂贵的价格,新品的前途不一定璀璨如名。而“宝石”定位在很大程度上帮助厂商驾驭新品的销售和实用:

其一,从玉石、珍石到宝石,这“宝石”的定位,鲜明地体现出博德精工玉石品牌造石始终是遵循“珍材石艺”的设计理念和品位标准,足见品牌思考之系统、延续、创新、成熟——这是非常有利于包装一个高端品牌的,也能很好地和渠道、消费者沟通品牌的可信性和尊贵性;其二,最大化缩小产品与目标客群的距离,高端市场期待绝对的产品。“宝石”就是这样的产品。它的软性包装、硬性品质和智性应用都完美地满足需求。正如文前所述,对于某些人来说,它是属于心有灵犀的产品;其三,实现中高端市场的绝对区隔化,只要推广及时、广泛和得当,这样高调又顺利成章的包装,能很好地避免市场跟风产品的狙击;其四,新品的设计决定了现阶段它来不得广泛应用大面积应用,所以“宝石”赋予了它尊贵身段,强化人们对它尊贵应用的心理,得体地掩饰了它的“暂时限用性”;再有,博德产品应用部对新品的应用的构思非常巧妙和昂贵,那么,“宝石”策略无疑与之不谋而合,也很好地回答了市场对于新品应用之复杂之昂贵的疑问。

第三,是“开启‘宝石’精装豪宅新时代”这一广告语。“宝石”再“至珍至宝至爱”,它都需要一个销售上的无懈可击的落脚点。所以,我们除了向行业和市场高调宣布“宝石诞生,问鼎饰界巅峰”之外,我们更需要和最终推动和实现销售的经销商、设计师、导购员、消费者清晰沟通:精装豪宅要用“宝石”了,你用了吗!

 

设计作品:

 

 

 

 

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